很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(p2000克是多少斤啊íng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zà2000克是多少斤啊i)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(2000克是多少斤啊jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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