Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòn大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看g)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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