今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(56是什么意思 56是什么尺码zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴56是什么意思 56是什么尺码趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”56是什么意思 56是什么尺码。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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