“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告(gào)82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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