“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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