很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xià酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的n)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(sh酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的òu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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