很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　无可厚非是什么意思造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bì无可厚非是什么意思ng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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