既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米>01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价374980寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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