Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备(酒红色是哪几个颜色调出来的bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

酒红色是哪几个颜色调出来的如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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