很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万一本书多重，一本书多重有一斤吗像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(一本书多重，一本书多重有一斤吗hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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