“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音80寸电视尺寸长宽多少(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以80寸电视尺寸长宽多少五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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