既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(s小明王是谁的后代 小明王是男是女hāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)小明王是谁的后代 小明王是男是女半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo小明王是谁的后代 小明王是男是女)费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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