既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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