财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(ná一里地等于多少米 一里地等于多少公里n)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。一里地等于多少米 一里地等于多少公里

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在(zài)周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人一里地等于多少米 一里地等于多少公里手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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