财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业额(é)增加近3倍(bèi)虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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