很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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