周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送(sòng)洪水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价(jià)是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显的(de)趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人(rén)以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过(guò)了百(bǎi)万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎(lí)晖也(yě)曾在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的(de)价值。在(zài)国内(nèi)，音乐(lè)节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投(tóu)入7000万元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，当(dāng)地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的(de)目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品牌进yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语行释放和(hé)加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但(dàn)有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培(péi)养观众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价(jià)压(yā)到单日全价(jiyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语à)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外(wài)的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念(niàn)打造还(hái)是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音(yīn)乐节已经(jīng)有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

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