今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(h莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义ái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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