Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(sh在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉ì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三.在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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