很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公(田井读什么字，畊和耕的区别gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印田井读什么字，畊和耕的区别度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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