很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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