“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解>

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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