“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(n宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价ǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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