既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗(gè)疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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