今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tó一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸ng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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