今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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