很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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