很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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