Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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