周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了(le)下(xià)去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价(jià)已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是(shì)越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右(yòu)；万人(rén)以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是(shì)包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬(yìng)性成本。随着音乐(lè)节商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人(rén)更是过了(le)百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增(zēng)长，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三(sān)年(nián)以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的(de)人(rén)聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西(xī)部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业间接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年(nián)龄段在购(gòu)票观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过(guò)76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众群体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进(jìn)行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么(me)时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音(yīn)乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节(jié)如果完全(quán)依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公(gōng)开(kāi)批判单(dān)日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别