“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权(q睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高uán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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