唐岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国(guó)内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了(le)大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在(zài)奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(s萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市hí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理(lǐ)人的区别(bié)。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市，但(dàn)其绝(jué)大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个(gè)特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名）

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