“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”<镇关西是谁，镇关西是谁打死的/strong>

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(j镇关西是谁，镇关西是谁打死的í)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(镇关西是谁，镇关西是谁打死的zhǔ)为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。