Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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