既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的)。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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