“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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