今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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