很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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