今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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