唐(táng)岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三(sān)四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗？见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语>

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员(yuán)工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识(shí)是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众(zh见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语òng)眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文(wén)化(huà)差异，以及较发达(dá)地(dì)区(qū)相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌错过了最(zuì)好的(de)出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语