既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎnbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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