很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹500万越南盾是多少人民币，1人民币=果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品 500万越南盾是多少人民币，1人民币=p>

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽500万越南盾是多少人民币，1人民币=(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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