Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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