周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是(shì)越来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐(lè)节的(de)硬件(jiàn)设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节(jié)的票价(jià)也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字g>

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节(jié)的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举(jǔ少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字)办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和(hé)消费品(pǐn)牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定(dìng)价，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨(jù)大的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容(róng)过于偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意(yì)味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么(me)，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动(dòng)了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。