很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(科兴是美国的还是中国的lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。 科兴是美国的还是中国的>

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 科兴是美国的还是中国的