今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。<arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？/p>

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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