今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(enjoy可数吗，joy可不可数shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(enjoy可数吗，joy可不可数chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)enjoy可数吗，joy可不可数羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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