周嘉宁在小说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们(men)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据(jù)不完(wán)全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前(qián)排(pái)vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最早的(de)时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多(duō)了票(piào)价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查(chá)发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还(hái)是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流(liú)量大的艺人(rén)更是(shì)过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺(yì)走进了大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业(yè)内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无(wú)法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度>藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的(de)机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌(pái)们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人(rén)引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居(jū)多(duō)也就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度(zhèng)常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚(shèn)至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论(lùn)是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度