周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人(rén)以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要(yào)还(hái)是音乐节带(dài)来的(de)想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有(yǒu)三(sān)天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人(rén)会发(fā)现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音乐(lè)节(jié)，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万人。活(huó)动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其(qí)他相关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热(rè)议(yì)的淄(zī)博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈(quān)的小(xiǎo)众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目(mù)的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的(de)主流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺(yì)人居多也(yě)就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌