“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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